Какво може да научи „Проктър и Гембъл” от никому неизвестната „Метод” – фирма за доставка на естествени продукти за дома, със седалище в Сан Франциско?

Какви уроци предлагат компаниите на местно ниво, които нямат претенциите да диктуват пазара, но продължават да съществуват, водени от една основна, висша ценност – мисията? Та те са пренебрежимо малкия Давид в света, изпълнен от мултинационални корпорации с ръста на Голиат.

Оказва се, че има какво да се научи от тях. Изучавайки опита и практиките на тези малки и малко на брой фирми, големите компании могат да се озоват отвъд безплодния дебат дали си струва да си отговорен и да се съсредоточат върху далеч по-важния въпрос: Как да превърнем отговорността в печеливш бизнес? Все повече потребители днес се интересуват колкото от компаниите като гарант на марките които предпочитат, толкова и от самите продукти. Това създаде уникално ценностно присъствие за компаниите, базирани най-вече на своята мисия.

В пазарната ниша, отворена от тях, е трудно за големите да бъдат конкурентоспособни, защото те често са притиснати от традициите и нямат добра репутация по отношение на социалните проблеми и тревожните въпроси, свързани с околната среда.

Ето как фирмите, основани на мисията си, могат да дадат важни уроци на големите компании:

Първо, те могат да действат като ранна предупредителна система за очакванията на потребителите. Години преди калориите и високите нива на Ph да привлекат вниманието на потребителя, компании като производителя на органична козметика „Пюр & Трю”, ги извадиха от състава на своите продукти. Това е един добър пример как компаниите, разчитащи на мисията като висша ценност, са водещи в движенията за прозрачност, публикуването на съставките на продуктите и корпоративната политика, много преди техните големи конкуренти да осъзнаят, че е назрял моментът да започнат да го правят.

Второ, с поведението си, те задават големите теми, които големите компании могат да разработят и разбира се, да се възползват от това, защото имат ресурса да го направят. „Фрито-Лей”, а не малката компания „Кетъл фууд”, проведе изследване и изобрети разграждащите се торбички за чипс. По този повод, много големи компании – от еВау до „Дау Джоус” вече са убедени, че партньорството с компании, водени от мисия, може да създаде успешен алианс, в който печалбата и социалната отговорност вървят ръка за ръка.

Може би приемате компаниите, водени от мисия, като такива, които са в периферията на търговската и бизнес действителност. Ако е така, грешите! Да, вярно е, че те създават само малка част от брутния вътрешен продукт. Но генерирайки нови идеи, които влияят върху големите компании и създават лоялни клиенти, те се превръщат във феномен с нарастващ авторитет, чието влияние далеч надхвърля физическото им присъствие. Затова компаниите, водени от мисия, заслужават цялото ни внимание!

Майкъл В. Русо, преподавател по устойчив мениджмънт и академичен директор на Центъра за устойчиви бизнес практики към бизнес колежа „Лундкист” в университета в Орегон. Автор е на книгата „Компании с мисия: Предприемачески стратегии за нарастваща устойчивост, отговорност и печалба”.

Източник: Сп.“Мениджър“

6-ти Международен конгрес и изложба за Югоизточна Европа

За 6-ти пореден път София ще бъде домакин на водещия за Югоизточна Европа Конгрес и изложба за възобновяеми енергийни източници и енергийна ефективност, които ще се проведат в периода 14-16 април в Интер Експо Център, София.

Форумът за ВЕИ и ЕЕ е място за среща между представителите на бизнеса, институциите, международни и регионални организации, научни институти и медии. Страната ни разполага с ценен ресурс от възобновяеми източници – слънчево греене, вода, геотермални извори, биомаса и отпадъци, което обуславя засиления интерес на инвеститорите в тази област. Очаква се да присъстват над 500 участници в конгреса от всички сектори на икономиката – енергетика, строителство, транспорт, туризъм, селско стопанство, услуги и др.

Организаторите от Виа Експо са подготвили отново интересна програма. Участие ще вземат водещи специалисти от Австрия, Белгия, Германия, Гърция, Великобритания, Италия, Турция, Чехия, Холандия, Швеция и др. За първи път е включен панелът „Инвестиции в ЕЕ И ВЕИ“, в който участниците ще обсъдят въпросите, свързани с финансиране на проекти, привличане на капитали, създаването на публично-частни партньорства. Друг нов акцент е „Eнергийна независимост на общините“ , като ще бъдат представени няколко «зелени» градове в Швеция, Германия, Англия и Австрия. Паралелно на конгреса ще се проведат и редица презентации на европейски проекти, към които представителите на бизнеса, общините и НПО проявятат значителен интерес.

Другите застъпени теми са eнегрийната ефективност; електро – и хибридни превозни средства – електрически велосипеди, хибриди, алтернативни горива, системи за съхранение на енергия; електричество от ВЕИ; отоплителни и охлаждащи системи на база ВЕИ.

Изложбата ще бъде разположена в двете нови зали на Интер Експо Център, София. Германия по традиция е стратегически партньор на събитито. Сред световноизвестните компании, които ще участват във форума, са: Вестас, Дженерал Електрик, Сименс, Глобал Уинд Пауър, RWE, както и Европейската инвестиционна банка, Европейската банка за възстановяване и развитие и др.